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那些攥在手里的“小疙瘩”——踩过的VI设计坑
刚入行那会，我以为VI就是logo套个色，加几个辅助图形应付就行。第一次接全案VI，把辅助图形做的太飘，线下物料印出来叠色就花，客户盯着样品皱眉头，我攥着改稿单的指节都发白，那三天每天只睡两小时，反复调辅助图形的模块比例，最后把它缩成能灵活组合的小单元，才过了第一关。那时候患得患失的心思，全是怕自己连“把图做对”都做不到。没写进简历的“小高光”——藏在VI里的小心思
后来有个项目，客户没提额外要求，我在办公文具的VI里加了个和logo同形的小缺口——不是故意加的，是做辅助图形的时候突然想到，员工每次拿笔、递便签都会碰到这个小细节，哪怕没说出口，也是品牌给的“小贴心”。过了半个月，客户说内部反馈“用起来很顺”，我当时攥着手机站在楼梯间，没敢说这是我多花一晚上抠的细节，那时候才懂，VI不是给客户看的，是给用的人攒的“小默契”。AI来的那天，我把鼠标按出了印
这两年AI火了，一开始我对着生成的一堆VI稿发呆，怕自己的手艺人饭碗被端。后来发现AI做的都是“好看的模板”，没有“品牌的脾气”——比如客户要的是“让人放心的质感”，AI给的都是圆滚滚的软萌图形，我把每个AI稿的“情绪偏差”标出来，再用自己的手把那些偏差拉回来，把“放心”转成边角微圆的硬边矩形，把颜色调的比AI的浅一度，就像平时摸过很多次的旧笔记本，有温度。现在我把AI当“草稿员”，负责出方向，我负责把方向里的“气”攥实，不用怕，平凡人的较真，AI学不来。最后想说的，给所有攥着VI的平凡人
我们没那么多野心，就想把手里的每一张图做的不糊弄，哪怕只是更新个VI相关的心得，也要写的像自己熬的夜、抠的细节，有血有肉。不用怕患得患失，因为我们的每一点较真，都是VI里没说出口的，属于普通人的光。
VI设计
包装
攥着
这碗饭的
碗饭的平
饭的平凡